La actividad fue impulsada por CIMPAR, organización que actualmente tiene como director ejecutivo al leonense Lic. Agustín Devia, y reunió a más de 30 participantes provenientes de distintos ámbitos públicos y privados.
En el marco de sus 25 años de trayectoria y en vísperas del Día Mundial del Medioambiente y del Día del Periodista, CIMPAR llevó adelante el 2° Desayuno Ambiental bajo el lema “Ambiente y comunicación: del dato al impacto”, una propuesta que reunió a periodistas, comunicadores, empresas e instituciones para reflexionar sobre los desafíos actuales de la comunicación ambiental.
CIMPAR es una organización público-privada que desde 2001 impulsa la sostenibilidad ambiental mediante la articulación entre empresas, gobiernos, universidades e instituciones, promoviendo espacios de capacitación, diálogo y cooperación para un desarrollo productivo sostenible. Actualmente, su director ejecutivo es el leonense Lic. Agustín Devia, quien lidera la entidad en el desarrollo de iniciativas orientadas a fortalecer la gestión ambiental y la sostenibilidad en la región.
La actividad se desarrolló en el Museo Estévez de Rosario y convocó a más de 30 participantes provenientes de distintos ámbitos públicos y privados. El objetivo fue analizar cómo se construye credibilidad en torno a la sostenibilidad y qué herramientas son necesarias para acercar los temas ambientales a la sociedad.
Ambiente, desarrollo y agenda pública
El primer panel estuvo centrado en la pregunta: “¿Qué hace noticiable un tema ambiental?”. Participaron Sandra Cicaré, directora de EcoBiz, y Jorgelina Hiba, periodista especializada en ambiente y directora de DosAmbientes.net.
Durante su exposición, Cicaré destacó la importancia de vincular la sostenibilidad con el desarrollo productivo y empresarial. Señaló que las estrategias sostenibles contribuyen a mejorar la eficiencia y competitividad de las organizaciones, y remarcó la necesidad de comunicar con datos, evidencia y planificación a largo plazo.
Por su parte, Hiba planteó que el ambiente no puede separarse del desarrollo económico y social. Además, destacó el creciente protagonismo de la ciudadanía en los debates ambientales y analizó los desafíos que enfrenta actualmente el periodismo especializado en un contexto atravesado por la desinformación y la complejidad de las problemáticas ambientales.
La comunicación de la ciencia
El segundo bloque estuvo a cargo de Violeta Pennacchi, comunicadora de INTA Oliveros, quien compartió la experiencia de la institución en materia de divulgación científica.
La especialista destacó la importancia de adaptar los lenguajes y formatos de comunicación a los distintos públicos para lograr una mayor comprensión y apropiación social del conocimiento. También subrayó la necesidad de comunicar investigaciones con claridad, responsabilidad y rigurosidad técnica.
Evidencia, coherencia y resultados
La última exposición estuvo a cargo de Carolina Quiróz, asesora en sostenibilidad y coordinadora externa de comunicaciones de CIMPAR.
Quiróz sostuvo que las audiencias actuales ya no se conforman con declaraciones o compromisos generales, sino que exigen evidencia concreta, coherencia entre el discurso y la acción, y resultados verificables. Asimismo, compartió herramientas para identificar y evitar prácticas de greenwashing, tanto desde las organizaciones como desde los medios de comunicación.
La jornada concluyó con una dinámica participativa en mesas de diálogo, donde los asistentes intercambiaron ideas sobre los desafíos para instalar temas ambientales en la agenda pública, las barreras que dificultan su comunicación y el impacto que la sostenibilidad tiene en las audiencias actuales.
Fotos: prensa CIMPAR
